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打開(kāi)紐瑞滋官網(wǎng)，首先映入眼簾的便是“紐瑞滋和中牧集團(tuán)（全稱‘中國(guó)牧工商集團(tuán)有限公司’）”的標(biāo)語(yǔ)，這家“華人創(chuàng)立”的奶粉企業(yè)，如今高舉“中牧集團(tuán)”的旗號(hào)。
不知道作為紐瑞滋創(chuàng)始人的劉寧，到底是怎么想的？！
“紐瑞滋被公眾熟悉，也是因其假洋鬼子的身份，劉寧還專門(mén)對(duì)此作過(guò)回應(yīng)；不過(guò)，當(dāng)年所謂的假洋鬼子有很多，如今有些則成功洗白了，還成為了國(guó)際企業(yè)；但是，紐瑞滋如今還要到處打著中牧集團(tuán)旗號(hào)，為自己保駕護(hù)航，這就顯得紐瑞滋管理層在能力上缺乏底氣了。”一位乳企人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，與其他行業(yè)不同，奶粉銷(xiāo)售是一個(gè)精細(xì)活，銷(xiāo)售好壞與企業(yè)背靠誰(shuí)沒(méi)有直接關(guān)系，何必舍本逐末？！
實(shí)際上，如今央企入股奶粉企業(yè)的案例趨多，比如中信基金入股澳優(yōu)乳業(yè)，長(zhǎng)城國(guó)融與貝因美達(dá)成戰(zhàn)略合作。
“這些奶粉企業(yè)也會(huì)借此進(jìn)行宣傳，但不會(huì)像紐瑞滋這樣四處打著股東旗號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，”上述乳企人士直言，澳優(yōu)乳業(yè)在產(chǎn)品傳播上，都在突出每個(gè)產(chǎn)品的品牌力，從不會(huì)借著中信的旗號(hào)，這才是真正優(yōu)秀的奶粉企業(yè)，“難道你打著股東旗號(hào)宣傳，渠道和門(mén)店就愿意多打款了？消費(fèi)者就更愿意買(mǎi)單了？劉寧還是好好思考思考這個(gè)問(wèn)題吧！”
盡管背靠中牧集團(tuán)，但是，紐瑞滋并不能借此“躲在避難”，一旦觸犯有關(guān)規(guī)定，依然還會(huì)遭到處罰。
日前，浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)紐瑞滋（上海）食品有限公司進(jìn)行處罰，理由是利用廣告對(duì)商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者；決定書(shū)文號(hào)：滬監(jiān)管浦處字（2018）第152018012032號(hào)，最終罰款9萬(wàn)元。
“你百度一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不少關(guān)于紐瑞滋虛假宣傳的舊聞仍在網(wǎng)絡(luò)上，說(shuō)明這家奶粉企業(yè)在虛假宣傳上是有著歷史傳統(tǒng)的，”上述乳企人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，此次紐瑞滋被有關(guān)部門(mén)處罰，是一件好事兒，為紐瑞滋以及劉寧等管理人員敲醒了警鐘，即背靠誰(shuí)也沒(méi)用；
同時(shí)，也提醒奶粉同行，在廣告宣傳上，務(wù)必恪守職業(yè)操守，并要合法合規(guī)，否則就會(huì)遭到“當(dāng)頭棒喝”。
據(jù)悉，紐瑞滋之所以青睞“中牧集團(tuán)”這個(gè)股東，與其“出生背景”不無(wú)關(guān)系，當(dāng)年，由于華人創(chuàng)立的紐瑞滋只針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，被批是“假洋鬼子”，更被人戲稱為“中國(guó)特供奶粉”。
“紐瑞滋是華人創(chuàng)建的品牌，銷(xiāo)售的是原裝進(jìn)口產(chǎn)品。”紐瑞滋CEO劉寧親口說(shuō)的這句話，至今在網(wǎng)上流傳著。
基于此，被中牧集團(tuán)“招致麾下”的紐瑞滋，似乎覺(jué)得自己“不一樣了”，總喜歡打著“中牧集團(tuán)”進(jìn)行宣傳。
“從出身和背景來(lái)說(shuō)，三元奶粉和光明奶粉都很厲害，但是，從業(yè)績(jī)上來(lái)看，三元奶粉和光明奶粉在行業(yè)里，根本排不上什么名次，這也再次說(shuō)明賣(mài)奶粉拼的不是爹，紐瑞滋管理層似乎沒(méi)有搞明白這個(gè)道理。”一位乳業(yè)資深媒體人士表示，最近還發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，個(gè)別奶粉企業(yè)喜歡結(jié)交乳業(yè)偽專家，并與乳業(yè)偽專家推薦的公關(guān)公司合作，找?guī)准曳侵髁髅襟w發(fā)稿，以為這樣就能“萬(wàn)事大吉”，熟不知奶粉企業(yè)“花了錢(qián)還打了水漂”，這也說(shuō)明個(gè)別奶粉企業(yè)眼界太窄，容易被忽悠。
數(shù)據(jù)最有說(shuō)服力！
《五谷財(cái)經(jīng)》獲悉，2017年，紐瑞滋銷(xiāo)售總額不過(guò)1.1824億元，利潤(rùn)總額卻為負(fù)數(shù)，約為-3892萬(wàn)元。
有意思的是，這個(gè)事情此前曾被報(bào)道過(guò)，但是，報(bào)道出來(lái)之后，紐瑞滋就緊急將這個(gè)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)從工商部門(mén)“撤下了”；不過(guò)，《五谷財(cái)經(jīng)》早就截圖備案了！
盡管處于巨虧之中，但紐瑞滋的野心可不小！
據(jù)報(bào)道，紐瑞滋計(jì)劃全面布局乳業(yè)中高端市場(chǎng)，未來(lái)還將推出有機(jī)奶粉和羊奶粉系列，同時(shí)，力爭(zhēng)在全國(guó)一批重點(diǎn)城市市場(chǎng)躋身主流品牌陣營(yíng)。
不過(guò)，配方奶粉新政實(shí)施之后，市場(chǎng)份額開(kāi)始向主流品牌集中，因此，像紐瑞滋這樣“不上不下”的奶粉品牌，發(fā)展前景難言樂(lè)觀。
在阿拉小優(yōu)董事長(zhǎng)李茂銀看來(lái)，越是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品、越是知名品牌的銷(xiāo)售越容易被消費(fèi)者接受。
乳業(yè)資深專家王丁棉則向《五谷財(cái)經(jīng)》表示，目前前十名的企業(yè)已經(jīng)占據(jù)80%的市場(chǎng)份額，行業(yè)集中度越來(lái)越高，其他一百多個(gè)品牌在爭(zhēng)奪有限的空間。
今年是奶粉配方制新政真正實(shí)施落地的第一年，因?yàn)橛邢喈?dāng)多產(chǎn)品名稱以新面孔出現(xiàn)，經(jīng)銷(xiāo)商、嬰童店及消費(fèi)者都需要有個(gè)適應(yīng)的階段，加之新舊版奶粉在市場(chǎng)上的紛爭(zhēng)，今年的奶粉市場(chǎng)會(huì)有撲朔迷離。
基于市場(chǎng)壓力，會(huì)有更多的廠家推出高端產(chǎn)品且將成為一個(gè)趨勢(shì)，從而拉高了奶粉的整體售價(jià)。
從某種意義上講，配方制新政無(wú)法遏制奶粉價(jià)格，反而被拉高，消費(fèi)者為此將支付更多的消費(fèi)成本。
《五谷財(cái)經(jīng)》注意到，在京東商城上，紐瑞滋旗下佶潤(rùn)奶粉1段900克標(biāo)價(jià)高達(dá)398元，竟然超過(guò)了惠氏啟賦和雅培菁摯；
目前，惠氏啟賦是在華銷(xiāo)量最大的奶粉品牌，而雅培菁摯則是全球銷(xiāo)量最大的有機(jī)奶粉品牌。
對(duì)此，上述乳企人士表示，與惠氏啟賦、雅培菁摯相比，紐瑞滋旗下佶潤(rùn)沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有研發(fā)優(yōu)勢(shì)，但價(jià)格卻高于前兩者，因此，在終端消費(fèi)上，很難捕獲消費(fèi)者的芳心。
“如今像佶潤(rùn)這樣的低品牌、高價(jià)格奶粉，并非少數(shù)，他們?yōu)榱舜龠M(jìn)銷(xiāo)售，只能給予渠道和門(mén)店更多的利潤(rùn)空間和優(yōu)勢(shì)政策，但是，如今類似品牌趨多，未來(lái)發(fā)展前景不容樂(lè)觀。”
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