近日，北京商報(bào)記者通過多方走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“鹿角巷”杯裝沖飲奶茶并非臺灣網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”所推產(chǎn)品。但從產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、包裝、口味等方面來看，杯裝“鹿角巷”奶茶和臺灣網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”都極為相似，消費(fèi)者難以區(qū)分，甚至很多資深美食博主也混淆了兩家產(chǎn)品。事實(shí)上，除杯裝奶茶高仿“鹿角巷”，名為“鹿角巷”的山寨奶茶店也屢禁不止。北京商報(bào)記者通過中國商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，臺灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店創(chuàng)始人邱茂庭已經(jīng)提交了“鹿角巷”的商標(biāo)注冊申請，目前已經(jīng)進(jìn)入公示環(huán)節(jié)。不過，這并不意味著邱茂庭的“鹿角巷”商標(biāo)權(quán)已受到法律保護(hù)。因此，“鹿角巷”到底歸誰所有，尚不可知。
真假難辨
近日，北京商報(bào)記者通過多方走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“鹿角巷”——杯裝沖飲非彼“鹿角巷”——臺灣網(wǎng)紅奶茶店，不過，雙方無論在外觀還是產(chǎn)品口味上都極為相似。
北京商報(bào)記者通過走訪北京多家超市發(fā)現(xiàn)，杯狀奶茶“鹿角巷”主要有三種口味，分別是黑糖鹿丸牛乳茶、蜜桃烏龍牛乳茶和鹿角出抹牛乳茶。隨后，北京商報(bào)記者又來到臺灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)也有類似的三款飲品，分別是黑糖鹿丸鮮奶、白桃烏龍和小鹿出抹，店內(nèi)服務(wù)人員告訴記者，這三款產(chǎn)品也是目前比較暢銷的口味。
此外，雙方產(chǎn)品的名稱、商標(biāo)、包裝更是難以區(qū)分。以杯裝“鹿角巷”的黑糖鹿丸牛乳茶和臺灣網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”的黑糖鹿丸鮮奶為例，北京商報(bào)記者對比發(fā)現(xiàn)，兩款產(chǎn)品的商標(biāo)圖案均為鹿頭形狀，整體色調(diào)也是以霧藍(lán)色為主，商標(biāo)名稱也均為“鹿角巷”。
因?yàn)閮煽睢奥菇窍铩睒O為相似，很多消費(fèi)者都把杯裝“鹿角巷”誤以為是臺灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店推出的產(chǎn)品。在北京新發(fā)地超市，北京商報(bào)記者隨機(jī)采訪了幾位正在選購“鹿角巷”奶茶的消費(fèi)者，這些消費(fèi)者均表示是沖著臺灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店的名聲來選購這款產(chǎn)品的，但并不知道兩者沒有關(guān)系。
與此同時(shí)，很多美食博主也在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺上，將杯裝“鹿角巷”與臺灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店的產(chǎn)品進(jìn)行測評。
北京商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，杯裝沖飲奶茶“鹿角巷”的生產(chǎn)廠家是安徽香飄飄食品有限公司。隨后，北京商報(bào)記者致電安徽香飄飄食品有限公司，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，杯裝“鹿角巷”奶茶是其獨(dú)立注冊生產(chǎn)的，和臺灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店沒有關(guān)系。值得注意的是，安徽香飄飄食品有限公司和市場上常見的杯裝香飄飄奶茶也沒有任何關(guān)系。
山寨頻出
除杯裝奶茶高仿“鹿角巷”，名為“鹿角巷”的山寨奶茶店也屢禁不止。據(jù)臺灣網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”官方微信公眾號顯示，截至6月底，“鹿角巷”奶茶店在全國共開有約130家門店，而山寨門店卻高達(dá)7000余家。
北京商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，僅江蘇南京就有108家以“鹿角巷”名義營業(yè)的奶茶店，而“鹿角巷”在南京的正牌門店僅2家，真假店比例為1:54。從2018年7月到現(xiàn)在，“鹿角巷”在大陸市場的正牌門店從11家猛增至135家。
值得注意的是，據(jù)相關(guān)的報(bào)道，在2019天津秋季全國糖酒會上竟有50家企業(yè)生產(chǎn)“鹿角巷”產(chǎn)品。
在食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來：“山寨鹿角巷的迅速擴(kuò)張必然會影響正宗鹿角巷的發(fā)展，無論從資本角度還是品牌形象角度，從長遠(yuǎn)來看這種傷害都是致命的。”
“山寨‘鹿角巷’頻繁出現(xiàn)的原因是‘鹿角巷’三個(gè)字不是注冊商標(biāo)。事實(shí)上，商標(biāo)問題幾乎是所有茶飲品牌壯大的死結(jié)，造成這個(gè)死結(jié)的原因有兩個(gè)：第一是品牌持有者本身的商標(biāo)注冊意識不夠，第二是‘快招’公司的存在。”業(yè)內(nèi)人士稱。
所謂“快招”，是快速招商的簡稱。這種公司特別擅長在短時(shí)間內(nèi)，通過各種手段打造或包裝出一個(gè)或多個(gè)“爆品”，隨后進(jìn)行大規(guī)模的宣傳招商，收取加盟費(fèi)或其他費(fèi)用，短期內(nèi)就會獲得大量收益。
關(guān)于商標(biāo)注冊，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士介紹，注冊一個(gè)商標(biāo)流程很簡單，但是實(shí)際注冊成功的可能性不高。首先，如果申報(bào)材料出現(xiàn)問題，商標(biāo)會被不予受理；其次，如果有單位或個(gè)人（如快招公司）先提交了商標(biāo)申請，也有可能因他人注冊在先、商標(biāo)近似、缺乏顯著特征等原因被駁回；被駁回后，如果繼續(xù)準(zhǔn)備材料申請，也要消耗創(chuàng)業(yè)者較高的時(shí)間和精力。所以在企業(yè)發(fā)展初期，因?yàn)椴淮_定品牌的發(fā)展情況，很多商家并不重視商標(biāo)的注冊。
“鹿”歸誰手？
目前，邱茂庭提交以“鹿角巷”的商標(biāo)注冊申請已經(jīng)在公示環(huán)節(jié)，所謂公式環(huán)節(jié)是指在收到國家知識產(chǎn)權(quán)局的商標(biāo)注冊申請受理書的7-12月內(nèi)的這段時(shí)間。這意味著，邱茂庭的“鹿角巷”商標(biāo)權(quán)還未受到法律保護(hù)，因此，“鹿角巷”到底歸誰所有，還沒有定論。
北京商報(bào)記者查詢了解到，“鹿角巷”飲品在邱茂庭餐飲公司成立前就已出現(xiàn)，2015年11月24日，代表人為邱茂庭的創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司在加拿大申請商標(biāo)注冊。2018年5月和7月，邱茂庭分別就美術(shù)作品《鹿角巷》、《鹿角巷之睿智雄鹿》等取得國家版權(quán)局頒發(fā)的作品登記證書。據(jù)悉，在申請商標(biāo)時(shí)，作品登記僅供參考，在一定的條件下可以作為商標(biāo)優(yōu)先申請權(quán)，但是不會影響他人的在先申請。
對于使用和臺灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店相似商標(biāo)和圖案，安徽香飄飄食品有限公司在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，該公司已取得商標(biāo)和圖案的注冊，不存在侵權(quán)行為。根據(jù)該公司提供的材料顯示，國家知識產(chǎn)權(quán)局于2019年7月4日受理了安徽香飄飄食品有限公司的鹿角巷商標(biāo)注冊。
業(yè)內(nèi)人士指出，安徽香飄飄食品有限公司的鹿角巷商標(biāo)注冊申請受理書只表明國家知識產(chǎn)權(quán)局已收到申請人的商標(biāo)申請，并不表明其所申請的商標(biāo)已獲批準(zhǔn)。
此外，2019年11月1日實(shí)施的《中華人民共和國商標(biāo)法（2019修正）》（以下簡稱《商標(biāo)法》）第十三條規(guī)定，為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)。就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
朱丹蓬表示，新的《商標(biāo)法》將會維護(hù)原有商標(biāo)的主體，對原有品牌以及原有品牌的創(chuàng)始人給予了充分的肯定和認(rèn)可，從法律確保商標(biāo)的唯一性。對于臺灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店來說，肯定是最好的保障，也對其整體知識產(chǎn)權(quán)體系提供了頂層設(shè)計(jì)。
中國法學(xué)會消法研究會副會長兼秘書長劉俊海表示，同一商標(biāo)會涉及到文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和美術(shù)商標(biāo)的差異性。此外，現(xiàn)在很多企業(yè)很看重商標(biāo)策略，因?yàn)樽陨虡?biāo)能夠增強(qiáng)商品服務(wù)的可識別性，有助于消費(fèi)者識別商家，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。商標(biāo)的申請也因時(shí)間和地域差異性而有所不同，最終商標(biāo)圖案的歸屬權(quán)，將由人民法院來裁判。
關(guān)于臺灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店的商標(biāo)相關(guān)問題，北京商報(bào)記者聯(lián)系“鹿角巷”奶茶店相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，未收到回復(fù)。
本文關(guān)鍵詞：臺灣 北京 消費(fèi)者 美食 包裝
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